McDonald’s, hissedarlarına şirketin küresel büyüme planını sunmak için çarşamba günü Chicago‘da bir yatırımcı günü düzenliyor. Yaklaşık üç yıldır ilk kez düzenlenen etkinlikte yönetim kurulu yöneticileri, son 12 ayda %18 değer kaybeden şirketin hisse senedi fiyatının geri toplanması için geliştirdiği yeni stratejiyi detaylandıracak. Şirket, S&P 500 endeksinin aynı dönemde %16 kazandığı bir ortamda yaklaşık 175 milyar dolarlık piyasa değeriyle yatırımcıların yakın gelecekte daha fazla müşteri çekme konusundaki şüpheciliğini gidermeye çalışıyor.
Etkinlikte CEO Chris Kempczinski ile zincirin Amerika Birleşik Devletleri operasyonlarını, şirketin hayal kırıklığı yaratan ikinci çeyrek sonuçlarının ardından yönetime atanan Skye Anderson’ın da katılacağı belirtildi. Yatırımcılar, zincirin kısa vadede yeni müşteriler kazanma konusunda başarılı olabileceğine dair inançlarını yitirmeye başladı. Şirketin bu süreçte yatırımcılara taze bir vizyon sunması bekleniyor.
“McDonald’s NEXT” Stratejisi ve Temel Odak Noktaları
Şirket, yeni stratejisini “McDonald’s NEXT” adıyla haziran ayında franchise ortaklarıyla düzenlediği iki yıllık kongrede duyurdu. Planda merkezde restoran tasarımı, iyileştirilen yemek ve içecek kalitesi ile tüketici odaklı yenilikler yer alıyor. Yönetim, finansal detayları çarşamba gününe kadar gizli tuttu.
Kempczinski, zincirin yaşadığı zorlukları şirketin yönündeki temel bir sorundan değil, operasyonel açıklardan kaynaklandığını vurguladı. Buna örnek olarak değer kampanyalarının tutarsız uygulanması gösterildi. Yöneticiye göre sorun stratejik bir sapma değil, uygulamadaki eksikliklerdi.
Zorlukların kökeninde şirketin yönüne dair bir problem değil, operasyonel açıklar yatıyor; özellikle değer kampanyalarının tüm işletmelerde tutarlı şekilde uygulanmaması bu tabloyu etkiledi.
Chris Kempczinski, McDonald’s CEO
“3 Doların Altında Menü” ve Franchise Ortaklarıyla İlişkiler
Değer algısı hala merkezdeki en büyük zorluk olmaya devam ediyor. İndirimlere yönelik franchise ortaklarının direnci uzun süredir aşılması gereken bir engel olarak karşısına çıkıyor. Ağustos ayında yönetim, Amerikan işletmecilerinin ancak üçte ikisinin yakın zamanda başlatılan “3 doların altında menü” uygulamasını hayata geçirdiğini belirtti.
Analistler, McDonald’s’in yatırımcı gününde franchise ortaklarının fiyatlandırma önerilerine uyumunun, ortaklık sözleşmelerinin yenilenmesinde dikkate alınacağını işaret ediyor. Bu yaklaşım, standartların tüm zincirde tutarlı şekilde uygulanmasını sağlamayı hedefliyor.
Menü Değişiklikleri ve İçecek Yatırımı
Menü tarafında McDonald’s tavuk ve içecek çeşitliliğini genişletiyor. Haziran franchise kongresinde yönetim, yakında gelecek tavuğunun el yapımı ekmekleme (hand-breading) tekniğini kullanacağını açıkladı. Bu hazırlama yöntemi, Chick-fil-A ve Raising Cane’s gibi rakipler tarafından uzun süredir kullanılıyor.
CosMc’s işletmelerinin kapanmasının ardından şirket, daha geniş bir içecek yelpazesini yerel işletmelerine taşıdı. Buna özel kola çeşitleri, ferlatan içecekler ve enerji içecekleri dahil edildi. Bu hamle, müşterilerin içecek taleplerine yanıt verme amacı taşıyor.
Tenisasyon Programı ve Maliyet Hedefleri
Çarşamba günü ayrıca yeni bir restoran tenisonu programının da detaylanması bekleniyor. Tenisonu programının, şirketin 2027 ve 2028 yıllarında bu yıl harcaması öngörülen tutardan 600 milyon ile 900 milyon dolar arasında daha fazla sermaye harcamasına yol açması muhtemel. Yönetimin etkinlikte kendi maliyet tahminlerini paylaşması bekleniyor.
Sunumda ayrıca genel ve idari giderlerin azaltılmasına yönelik hedeflerle birlikte, belirli işletmelerin sahipliğini ve buna bağlı operasyonel maliyetleri franchise ortaklarına devredecek bir yeniden franchiselaşma hamlesinin de yer alması öngörülüyor. CFO Ian Borden, Ağustos ayında şirketin bu iki konuyu yatırımcı gününde ele alacağını belirtmişti.
Satış Performansı ve Önceki Stratejinin Yerine Yeni Vizyon
Zincirin Amerikan mağaza başına satışları ikinci çeyrekte ancak %0,8 artış gösterdi ve yerel müşteri sayıları düştü. Şirket, 2020’den beri dijital kanalları ve teslimatı önceliklendiren “Accelerating the Arches” planının yerine “McDonald’s NEXT” vizyonunu getirdi.
Bu dönüşüm, şirketin değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlama çabasının bir parçası olarak değerlendiriliyor. Yatırımcıların yakın gelecekteki büyüme potansiyeline dair şüpheciliğinin azalması için çarşamba günü sunulacak planın belirleyici olması bekleniyor.
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
