Laneige, Cilt Bakımını Dört Katlı Bir Deneyime Dönüştürüyor

Los Angeles merkezli PlayLab tasarım stüdyosu, Korel cilt bakım markası Laneige için Seul’ün kalbindeki amiral mağazasını tasarladı. Dört katı kapsayan mekanda, markanın kişiye özel hizmetleri dev mimari ögelerle fiziksel deneyimlere çevrildi; lobiden başlayıp binayı yukarıdan geçen ve gökyüzüne uzanan heykelsi kırmızı bir tüp, mağazanın en çarpıcı görsel öğesi oldu.

Klasik bir güzellik mağazasından çok daha fazlasını sunan tasarımın ardındaki temel yaklaşım, cilt bakım bilimiyle kişiye özel üretim biçimlerinin birleşimine dayanıyor. Mağazayı öncelikli olarak ürün rafları etrafında düzenlemek yerine stüdyo, markanın o özel hizmetlerini etkileşim ve keşif fırsatları olarak değerlendirdi.

Dört Kat, Dört Farklı Deneyim

Mekanın dört kata yayılması, tasarım ekibinin asıl amacını da ortaya koyuyor. PlayLab’ın kurucu ortağı Jeff Franklin, her katta benzersiz bir deneyim yaratarak ziyaretçilerin binayı yukarıya doğru keşfetmesini hedeflediklerini anlatıyor.

Dört katlı bu mağazada kişiye özel cilt bakım ögelerini kullanarak keşif alanları oluşturmak, her katta benzersiz bir deneyim yaratmak ve insanları binayı yukarıya doğru dolaştırmak istedik.

Jeff Franklin, PlayLab’ın kurucu ortağı

Franklin, cilt bakım ürünlerinin doğası gereği küçük olduğunu ve çevreleri içinde kaybolabileceğini vurguluyor. Bu yüzden ekibin, ürünlerin özgün niteliklerini insan ölçeğinde gösterecek mekânlar ve ögeler tasarladığını söylüyor.

Ürünler Kişiselleştirilebilir Hizmetlere Dönüşüyor

Mekanın içinde yaşanan deneyimler, bu büyük ölçekli ögelerin ne işlediğini net biçimde ortaya koyuyor. Mağazada Laneige ürünlerini kişiselleştirilebilir hizmetlere dönüştüren üç temel deneyim bulunuyor.

Bunlardan biri, dondurma tezgahından esinlenen bir istasyon; ziyaretçiler buradan 10 farklı koku ve en fazla 45 kombinasyon arasından seçim yaparak kişisel bir Lip Sleeping Mask (Dudak Besleyici Maske) üretebiliyor. İkinci deneyim ise birebir renk danışmanlığı sunuyor: Müşteriler, 150 Neo Cushion Glow tonundan biriyle eşleştiriliyor ve kompakt ürün bir robot tarafından üretiliyor. Üçüncüsü ise yapay zekâ destekli cilt okuma ile kişiselleştirilen Cream Skin formülünü içeriyor; 25 farklı olasılıktan oluşan bu formül mağazada karıştırılıyor.

Kırmızı Tüp, Mekanın Bağlayıcı Ögesi

Bu nispeten samimi etkileşimler mimarilik tarafından güçlendiriliyor. Lobideye yerleştirilen kırmızı tüp, her katta yukarıya doğru dönerek çatıdan dışarı çıkıyor ve görsel bir bağlayıcı işlevi görüyor. Genel olarak yumuşak iç mekanlara karşı doymuş bu kırmızı vurgu, hem görsel bir landmark hem de mağazanın farklı alanlarını birbirine bağlayan bir iplik haline geliyor.

Bu ögenin etrafındaki mütevazılık kasıtlı. Franklin, Laneige’nin kimliğinin temiz ve rahat estetiğiyle merak ve bilimi birleştirdiğini söylüyor; bu nedenle PlayLab’ın daha yumuşak mimariyi daha ifade dolu kişiye özel ögeler için bir tuval olarak kullandığını açıklıyor.

Kırmızı tüpün etrafındaki mütevazılık kasıtlı. Laneige’nin kimliği temiz ve rahat bir estetik ile merak ve bilimi birleştiriyor; bu yüzden yumuşak mimariyi, daha ifade dolu kişiye özel ögeler için bir tuval olarak kullandık.

Jeff Franklin, PlayLab’ın kurucu ortağı

Taş, metal, alçı ve lak malzemeleri binanın her yerinde karşılıyor; her tasarım ögesi ise bütünü kapsayan tutarlı bir çerçeve içinde kendi malzeme ve renk kimliğini alıyor.

Caddeye Mavi Fayanslarla Cevap

Mekanın büyük ölçekli ögelerine rağmen mimariliğin sonunda dikkati çok daha küçük bir şeye çevirdiği görülüyor: bireysel, kişiselleştirilmiş ürüne. PlayLab bu kişiye özel süreçleri mimari ölçekte genişleterek cilt bakım alışverişini binayı dolaşan bir yolculuğa dönüştürüyor; burada blueprinti (tasarım şablonunu) mağaza değil ürün sağlıyor.

Mavi fayanslarla kaplanan cephe, Myeongdong’un kalabalık ve görsel açıdan yoğun ortamına temiz, parlak bir karşıtlık sunuyor. Yumuşak bağlantı formları dış cepheyi süslerken mekânın soluk iç mekanları ve açık kat planları dışarıdan görülebiliyor.

Myeongdong, Seul’ün en kalabalık alışveriş bölgelerinden biri; amiral mağazamızın hemen çevresi kalabalık ve görsel açıdan yoğun. Stüdyo olarak cepheyi mavi fayanslarla kaplayarak buna temiz, parlak bir karşıtlık sunduk.

Jeff Franklin, PlayLab’ın kurucu ortağı

Megazanın büyük ölçekli ögelerine rağmen mimariliğin sonunda dikkati çok daha küçük bir şeye çevirdiği görülüyor: bireysel, kişiselleştirilmiş ürüne. PlayLab bu kişiye özel süreçları mimari ölçekte genişleterek cilt bakım alışverişini binayı dolaşan bir yolculuğa dönüştürüyor; burada blueprinti (tasarım şablonunu) mağaza değil ürün sağlıyor.

Haber, araştırma, taslak oluşturma, düzenleme veya metin iyileştirme amacıyla yapay zekâ araçlarının desteğiyle hazırlandı. Raporlama, gerçekte doğrulama ve editoryal kararlar Design Milk editör ekibi tarafından alındı.