Kooperatif market zinciri Kroger, toz fiyatlaması konusundaki anlaşmazlığın ardından tüm mağaza, benzet istasyonu ve yakıt merkezlerinden Red Bull ürünlerini kaldırdığını Cincinnati Enquirer’a onayladı. Şirkete göre son Red Bull ürünleri Ağustos ayında satıldı ve 31 Ağustos itibarıyla markalı sergileme alanları ile soğutucular temizlendi.
Kaldırma işlemi, ABD genelinde 2.700’den fazla mağazadan oluşan Kroger portföyünü kapsıyor ve Ralphs, Food 4 Less ve Fred Meyer gibi iştirak bayraklarını da etkiliyor. Ürünlerin daha önce bulunduğu alanlar rakip markalara devredildi; bunların arasında Monster, Alani Nu, Celsius, Bloom, Rockstar ve NOS yer alıyor.
Kroger’den Resmi Açıklama Gelmese Değer Web Sitesinde Bildirim
Kroger resmi bir kamu açıklaması sunmazken, web sitesini ziyaret edenler Red Bull ürün sayfalarında bir bildirimle karşılaştı. Allrecipes’in aktardığına göre mesaj şu şekilde okunuyor: “Red Bull şu anda stokta değil; fiyatları sizin için uygun tutmak adına tedarikçilerimizle çalışıyoruz.”
Bu hamle, Kroger CEO‘su Greg Foran’ın yönetimindeki daha geniş bir eğilimle örtüşüyor. Foran, tedarikçi fiyat artışlarıyla mücadele etmeyi açık bir öncelik haline getirdi. 11 Eylül’de düzenlenen kâr çağrısında Foran, daha düşük fiyatlar, mağaza içi deneyimin iyileştirilmesi ve çalışanlara yönelik artan yatırımla alıcıları kazanmaya odaklanan bir strateji ortaya koydu; bu bilgiler Detroit News’e göre bildirildi.
Kroger Rafında Red Bull’dan Başka Markalar da Kayboldu
Foran’ın yönetim döneminde Red Bull, Kroger raflarından yerini kaybeden tek marka değil. Allrecipes’in aktardığına göre Boar’s Head sandviç ürünleri de bu ayın başlarında Kroger konumlarından kaldırıldı.
Kroger, dış tedarikçilerden kabul edilebilir fiyatlar sağlayamadığında ev markaları sunduğu bir strateji izlemeyi planlıyor. Bu ev markaları geçen yıl 39 milyar dolar gelir getirerek zincirin yıllık toplam geliri olan 148 milyar doların çartından fazlasını oluşturdu; bu rakamlar Detroit News’e göre belirtildi. Kroger aynı zamanda bütçeli ev markası Smart Way’i yaklaşık 130 üründen 1.000 ürünlük bir yelpazeye genişletmeyi planlıyor.
Anlaşmazlık, enerji içeceği piyasasının büyük bir değişim içinde olduğu bir anda ortaya çıkıyor. Red Bull yakın zamanda McDonald’s ile yeni bir enerji içeceği olan Red Bull Dragonberry Energizer konusunda işbirliği yaptı; bu ABD’de McDonald’ın enerji içecekler kategorisine ilk girişini işaret ediyor.
Kroger mağazalarına Red Bull’un geri döneceği belli değil.
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
