Disney, ABD’deki Disney+ ve Hulu akış abonelik planlarının ücretlerini dört yılda dördüncü kez artırıyor ve müşterilere en geç Çarşamba günü bu değişikliği bildirmesi bekleniyor. Reklam içermeyen Disney+ abonelerinden başlangıçta aylık 21,49 dolar, yani yaklaşık 1.050 liraya kadar bir artışla 2,50 dolar daha fazla tahsil edilecek ve bu oran yüzde 13’e denk geliyor. Hulu’nun reklam içermeyen planı da aynı dolar miktarında yükselirken, iki platformun da reklam destekli bağımsız planları 50 kuruşluk artışla aylık 12,49 dolara, yani yaklaşık 610 liraya ulaşacak.
Bu fiyat artışları, Disney’nin yalnızca tek platformlarda değil, paketleşmiş aboneliklerde de geçerli olacak şekilde düzenlendi. Reklam içermeyen Disney+ ve Hulu kombinasyonu aylık 2 dolara, 21,99 dolara, yani yaklaşık 1.074 liraya çıkarken, reklam destekli Disney+ ve Hulu paketi mevcut 12,99 dolar seviyesinde, yani yaklaşık 634 lirada sabit kalacak. Reklam destekli Disney+, Hulu ve ESPN üçlü paketi aylık 2 dolara 21,99 dolara yükselirken, bu üçlü paketin reklam içermeyen Premium Select versiyonu 3 dolara 32,99 dolara, yani yaklaşık 1.611 liraya ulaşacak. Reklam destekli ve reklam içermeyen sınırsız üçlü paketler ise sırasıyla aylık 35,99 dolar ve 44,99 dolarda, yani yaklaşık 1.758 lirada ve 2.197 lirada mevcut seviyelerinde değişmeyecek.
Sektörde Kâr Odaklı Bir Dönüşüm
Çarşamba günü yapılacak bu değişiklikler, Deadline’ın aktardığına göre Disney’nin dört yılda dördüncü kez akış ücretlerini artırması anlamına geliyor. Bu hamleler, sektördeki daha geniş bir eğilimin yansıması olarak değerlendiriliyor: Apple TV, Ağustos ayında ücretlerini yükseltirken, NBCUniversal’in Peacock platformu aynı ayda altı abonelik seviyesinde de fiyat artışına giderek dört yılda dördüncü kez bu yolu izledi. Netflix ise bu yılın başında ABD’deki tüm seviyelerinde fiyat artışını gerçekleştirmişti.
Bu dönüşüm, akış sektöründe abone sayısının önemsizleştirilip kâr üretiminin önceliklendirilmesi şeklinde bir yeniden konumlanmayı işaret ediyor. Platformlar, tekrarlayan fiyat artışlarını, daha düşük maliyetli reklam destekli seçeneklerin tanıtımıyla eş zamanlı olarak uygulayarak bu stratejiyi sürdürüyor.
Kârın Getirdiği Sonuçlar
Disney’nin eğlence akış işi, bu stratejiden olumlu şekilde faydalanıyor. Şirket, Ağustos ayında açıkladığı mali yıl üçüncü çeyrek sonuçlarında eğlence akış gelirinin daha geniş bir abone tabanı, daha erken gerçekleşen fiyat artışları ve daha güçlü reklam satışları sayesinde yüzde 11 büyüerek 5,53 milyar dolara, yani yaklaşık 270 milyar liraya ulaştığını belirtti. Eğlence segmentinin tamamı, yani akış, doğrudan televizyon ve film dahil olmak üzere, faaliyet karı bir önceki yıl dönemindeki 1,02 milyar dolardan 1,68 milyar dolara, yani yaklaşık 82 milyar liraya yükseldi.
Disney ayrıca akış birimindeki yönetimi yeniden yapılandırıyor. Bloomberg’in aktardığına göre, şirket bu ayın başında doğrudan tüketiciye yönelik birimini tek başına başkan olarak Adam Smith’i görevlendirdi ve CEO Josh D’Amaro’ya rapor veren yeni oluşturulan bir teknoloji başkan yardımcılığı görevine Karandeep Anand’ı getirdi.
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
