Demna, Milano’da Gucci’nin İkinci Koleksiyonunu Mağaza Konseptiyle Sunuyor

Gucci’nin kreatif direktörü Demna Gvasalia, bugün Milano’da markanın ikinci koleksiyonunu, yeni mağaza konseptini andıran bir sahne üzerinde sundu. 25 Eylül 2026’da gerçekleşen gösteri, Allianz Mi-Co etkinlik alanında, markanın Avenue Montaigne’deki yenilenmiş mağazası 28 Ekim’de açılacağı konseptin bir yansıması olarak tasarlandı. Demna, ilk koleksiyonunda Uffizi Galerisi’ne ilham alan müze benzeri bir atmosfer kurarken, bu kez Gucci’nin İtalya kültüründeki yerini yeniden vurgulamak istedi.

İlk Gösteriden Bu Kere Mağaza

Febatuary ayında düzenlenen ilk runway gösterisi, Floransa’daki Uffizi Galerisi’nden ilham alan, mermer kaplı devasa bir müze konseptinde gerçekleşmişti. Roma ve Helenistik heykellerin yeniden üretilmiş kopyalarıyla çevrili bu mekanda Demna, Gucci’nin İtalya kültürü içindeki yerini Uffizi’nin başyapıtları kadar güçlü bir şekilde yeniden tanımlamayı hedeflemişti. Galerinin aynı meydanı paylaştığı Palazzo Gucci, markanın 1921’de Toskana’nın bu şehrinde kurduğu manevi merkezi olarak öne çıkıyordu.

Bu yaklaşım, Demna’nın Sandro Botticelli’nin Venüs’ün Doğuşu adlı eserini izlerken oluşmuştu. Hayatında defalarca görse de asla gerçek hayatta izlememiş olduğu bu eseri karşısında kendini ezildiğini hissettiğini anlatan tasarımcı, “Müzenin önünde durduğumda kendimi ezik hissettim. İçindeki güzellik koşulsuzdu, mutlaktı. Müzeden çıktım ve Piazza della Signoria’ya adım attım; gördüğüm ilk şey Palazzo Gucci’di. O an Gucci’nin İtalya kültürü içindeki yerini anladım” diye yazdı.

‘Kırık Burjuvazi’ Teması

Bugünkü gösteride, Demna’nın yeni mağaza konseptini yansıtan bir Gucci mağazası yeniden oluşturuldu. Antik çağlara gönderme yapan taş freskler, klasik heykellerin kopyaları ve saksılar dizisi, ilk gösterinin atmosferini hatırlarken; mermer düzlemeler, kadife kanepeler ve yüksek pileli halılar markanın lüksle bağını işaretledi. Tasarımcı, mekânın “anıtsal” bir nitelik taşımasını istediğini, Gucci mağazasının bir zamanlar arzu tapınağı olduğu döneme dönüşünü vurguladı.

Geçmişte Gucci ve Yeezy’de kreatif direktör olarak görev yapan Demna, koleksiyonu arketiplerle başlattı. ‘Isyan Eden Aday’, ‘Snob’ ve ‘Eccentric’ gibi figürler, Rosie Huntington-Whiteley, Poppy Delevingne ve Alex Consani gibi bir kadro tarafından canlandırıldı. Burjuva tarzı kürk montlar ve zarif parlayan elbiseler, atlı spor giyimine gönderme yapan beden çizgileriyle, gevşek çift cepli kesimler ve uzun montlar bir araya geldi. Katmanlı polo tişörtler, içeri alınmış kravatlar ve omuzda taşınan kazaklar gibi hazırlıklı giyim öğeleri de koleksiyona dahil edildi.

İlk yılını Gucci’de, markanın neyi temsil ettiğini anlamaya ve biçimlendirmeye adadım. Araştırmamın sonucunda Gucci’nin, daha parlak bir dünyaya ait olma arzusuyla köklü olması ve o dünyayı kendi görüntüsünde yeniden biçimlendirme cesaretine sahip olması anlamına geldiğini buldum.

Demna Gvasalia, konuklara yazdığı mektupta

Modeler, çantalar veya ayakkabılar için gururla alışveriş yapıyormuş gibi gösteri mekânını geçerken, gerçek ürünler de mağazanın etrafında asılı duruyordu. Demna, “Gucci, görülmek isteyen lüksle ilgili; makuliyet ile cinsellik arasındaki gerilimle ilgili” diyerek, markanın başlangıçta parlak burjuva makuliyetiyle başladığını ama en unutulmaz dönemlerinde o makul dünyaya sapkınlık, tehlike veya cinsellik katıldığını belirtti.

‘Quintessentially Gucci’ İfadesi

Gösterinin ardından sahnede Demna, koleksiyonu hem Gucci’de hem de önceki dönemde Yeezy’de imzası haline gelen arketiplerle başlatırken, bu kez “kırık burjuvazi” olarak tanımladığını söyledi. Konfor alanından bir sapma olduğunu vurgulayan tasarımcı, “İlk Gucci gösterim gibi hissediyor” ifadelerini kullandı.

Kendini konfor alanından bir sapma olarak nitelendirdiği bu yaklaşımın ötesinde, Demna 1990’ları ya da snob moda glamourını tüm vizyonunu temele alamayacağını da söyledi. Tom Ford dönemindeki Gucci’yi değil, modadan önceki Gucci’yi düşündüğünü anlatan tasarımcı, “Bu, o dönemdeki iddia edilen burjuvazinin tümüyle bu şekildeydi. Bu, aslında Gucci’nin özündeki şey” dedi.