“Buddy”: İnternet Fenomeni, Sinemaya Taşındı ve Gişe Rekorları Kırdı

Aylar boyunca, çevrimiçi reklamlar izleyicilere Casper Kelly’nin 90’ların çocuk televizyonu tek boynuzlu atı “Buddy” hakkında ipuçları verdi. IndieWire’ın belirttiği gibi, bu film Sundance’da 2026 yılının en iyi Midnight filmlerinden biri olarak öne çıktı. Roadside Attractions ve Saban Films dağıtımcıları, karakterin gizemini koruyarak üç teaser yayınladılar ancak filmin gerçek konusunu ima eden bir fragman yayınlamadılar. Bu riskli strateji, filmin tuhaf yapısına rağmen işe yaradı.

İlk tanıtım videosu 20 milyon görüntüleme alırken, “Buddy” karakteri de sosyal medyada 500 bin hayran kitlesi oluşturdu. Hayranlar, Buddy ile mesajlaşabildikleri ve sesli mesajlar alabildikleri bir platform yarattılar. Bu durum, filmin çevrimiçi dünyadaki başarısını artırdı ve izleyicilerin ilgisini çekti.

Film, sadece 1.258 ekranda gösterime girdi ve 5,3 milyon dolar hasılat yaparak, ilk tahminlerin (2,5 milyon dolar) üzerinde bir performans sergiledi. Bu durum, filmin yılın en iyi sınırlı gösterim açılışlarından biri olduğunu gösterdi. “Buddy”, Jacob Elordi’nin yer almadığı “The Dog Stars” filminin ardından haftanın 6. sırasına yerleşti.

Roadside Attractions başkanı ve kurucu ortağı Howard Cohen, “Risk almak önemliydi ve bu riskin filmi başarılı kılacağını düşündük,” dedi. Film, şirketin 23 yıllık tarihinde en iyi ikinci açılışını yaparak, “I Can Only Imagine” filminin ardından yer aldı. Bu başarı, filmin post-COVID dönemindeki en büyük yapımlardan biri olduğunu gösterdi.

Roadside, “Buddy”nin bağımsız korku türündeki diğer yapımlarla rekabet edebilecek bir potansiyele sahip olduğuna inanıyor. Geçen yılki “Clown in a Cornfield” filmi 3,6 milyon dolar hasılat ederken, Luc Besson’ın “Dracula” filmi 4,4 milyon dolar elde etti. Neon’un bazı yapımlarıyla bile kıyaslanabilecek bir başarı yakaladı.

Roadside, daha önce “Manchester by the Sea”, “The Peanut Butter Falcon” ve “Mud” gibi prestijli bağımsız filmlerle tanınıyordu. Şirket, Sundance’da filmi edindiği andan itibaren gençlerin ilgisini çekeceğine inanıyordu.

“Hedef kitlemiz nerede? Kimler sinemaya geliyor?” sorularına odaklanıyoruz,” diyen Cohen, çevrimiçi pazarlamanın önemine vurgu yaptı. Şirketin bu yılki diğer başarılı yapımı “A Great Awakening”, çevrimiçi kampanyalarla desteklendi ve 8,1 milyon dolar hasılat etti.

Cohen, geleneksel reklam yöntemlerinin yerini çevrimiçi pazarlamanın aldığını belirtirken, filmlerin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayan ekonomik ve etkili bir yaklaşım olduğunu vurguladı. Bu durum, şirketin film seçimi üzerinde önemli bir etkiye sahip.

“Artık sadece eleştirmenlerin övgüsüne güvenmek yeterli değil,” diyen Cohen, filmlerin daha geniş bir kitleye ulaşması için çevrimiçi pazarlamanın kritik önem taşıdığını belirtti. Bu durum, şirketin film seçimi ve dağıtım stratejileri üzerinde önemli bir etkiye sahip.