ABD’de patikayanıyor: Evcil hayvan ürünlerinde büyümeye başlayan 10 kategori

Evcil hayvan sahipliğinin ABD’deki değişiminin en net göstergesi, insanların ne kadar harcadığı değil neye harcadığı. Amerikan Evcil Hayvan Derneği (American Pet Products Association), onlarca yıldır evcil hayvan sahiplerini anketleerek sektör harcamalarını tahmin eden meslek birliği, bu harcama yapısını her yıl takip ediyor. Kayıtlar rapor döngülerine göre değişse de en hızlı büyüyen kategoriler nesilden nesile tanıdık kalıyor: sağlığa odaklanan mamalar, giyilebilir cihazlar, sigorta, takviyeler ve yaşlı hayvanlar için üretilen ekipmanlar.

Dernek, bu listenin bir alışveriş sepetinden çok bir ilişkiyi betimlediğini yazıyor. Bir nesil önce çoğunlukla dışarıda yaşayan ve market rafındaki en ucuz yemi yayan köpek ve kediler, bugün aylık primlerle ve aktivite verileriyle geliyor. Mamaları belirli bir yaşam evresi için formüle ediliyor. Evcil hayvan tıbbının kendisi pazarı ileri sürükledi; eskiden yalnızca insan hastalara ayrılan MRI, kemoterapi ve ortopedik ameliyatlar artık çoğu büyük şehirde uzman hayvan hastanelerinde yapılabiliyor. Bu bakımı çevreleyen tüketim ürünleri de buna eşlik etti.

Bu değişimin evin ötesinde sonuçları var. Perakendeciler raf düzenini yeniden kuruyor, üreticiler soğuk zincir ve dondurulmuş taşıma yatırımları yapıyor. Hayvan hekimleri bir önceki on yıla ait olmayan takviye ve takip cihazlarıyla ilgili sorularla karşılaşıyor. Kaynak, bu büyümenin bir kısmının gerçekten hayvan sağlığındaki ilerlemeyi, bir kısmının ise daha fazla harcama alışkanlığı kazanmış alıcılara yönelik pazarlamayı yansıttığını belirtiyor.

Quartz sitesinde yayımlanan habere göre, öne çıkan 10 kategori tek bir viral dalgadan çok kalıcı genişleme gösteriyor ve her biri belirli bir sahip davranışına bağlanıyor: önleyici bakım için ödeme yapmak, etiketteki her bileşeni bilmek ya da köpeği seyahate almak.

Evcil hayvan sigortası kayıtlarını artırıyor

Evcil hayvan sigortası, uzmanların yaptığı bir alışverişten, sahiplerin evcil hayvan edinir etmez düşünmeye başladığı bir seçeneğe dönüştü. Hayvan hekimleri bunu rutin muayenelerde gündeme getiriyor ve ABD’deki bazı büyük işverenler tıp, diş ve göz sigortalarıyla birlikte isteğe bağlı bir yan yarar olarak sunuyor.

Bunu tetikleyen şeyin kendisi hayvan tıbbının maliyeti. MRI ve BT görüntüleme, ortopedik onarım, kemoterapi ve bağırsak tıkanıklığı gibi acil ameliyatlar çoğu büyük şehirde uzman ve acil hastanelerde yapılabiliyor; bu müdahaleler binlerce dolara ulaşabiliyor. Sigorta, öngörülemez ve yüksek meblağlı bir riski sabit bir aylık kalem haline getiriyor.

Sağlayıcı alanı buna göre genişledi: Trupanion, Nationwide, Healthy Paws, Embrace, ASPCA Pet Health Insurance ve Lemonade aynı müşteri için rekabet ediyor. Kazanç yalnızca kazaya yönelik planlar, kazanç ve hastalığı kapsayan planlar ve aşıları ile yıllık muayeneleri içeren isteğe bağlı bakım ekleriyle farklı yapılar üzerinden gerçekleşiyor.

Kapsam koşulları o kadar değişken ki, benzer fiyattaki iki poliçe oldukça farklı davranabiliyor. Neredeyse tüm sigortacılar önceden var olan hastalıkları hariç tutuyor; çoğu ortopedik sorunlarda bekleme süreleri uyguluyor ya da ödemeleri yıllık tavan, olay başına tavan veya fatura yüzdesiyle sınırlıyor. Çoğu geri ödeme esasına göre çalışıyor, yani sahip klinikte faturayı ödüyor ve talebi sonrasında bildiriyor. Stopajlar yıla göre sıfırlanabilir ya da taşıyıcıya göre durum başına uygulanabilir. Trupanion ödemede bir istisna olup katılımcı hastanelerde doğrudan tahsilat sunuyor.

Daha genç sahipler bu yükselişin büyük kısmını yönlendirdi. Y kuşağı ve Z kuşağı sahipleri, hayvan tıbbı faturalarını online topluluklarda konuşmaya alışkın bir şekilde pazara girdi; bunu lüks değil evcil hayvanın temel maliyetinin parçası olarak görüyor. Barınaklar ve üreticiler ise kısa deneme poliçelerini edinme belgelerine ekleyerek bu çerçeveyi pekiştirdi.

ABD’de kayıt, İngiltere ve İsveç gibi ülkelerin gerisinde kalarak uluslararası standartlara göre düşük seyrediyor; kaynak bunu kategorinin hala genişleme alanı olduğuna dair en net kanıt olarak gösteriyor.

Taze ve dondurulmuş mamalar raf alanında kazanıyor

Taze ve dondurulmış mamalar — raf ömrü uzun kuru mama ve konzerve ıslak mamanın yerine satılan soğutmalı veya dondurulmuş yemekler — bugün çoğu market ve büyük perakendecinin 15 yıl önce ayırdığı alanı işgal ediyor. Freshpet, işletmesini bu mağazalara kurulan markalı soğutma dolapları üzerine kurdu; böylece özel bir ürün sıradan bir alışveriş sırasında alıcıların önüne geliyor.

Satış noktası bileşen okunabilirliği. Etiketler et unu veya yan ürün unu yerine tavuk ufası, tatlı patates, mercimek ve ıspanak adlarını söylüyor; birkaç marka tarifleri formüle etmek için board-level veteriner beslenme uzmanları çalıştırıyor. Pratik kontrol ise pazarlamadan daha dar: Tam bir diyet, paketin Amerikan Beslen Kontrol Yetkilileri Birliği (AAFCO) tarafından ilgili yaşam evresi için belirlenen besin profillerine uygun olduğunu belirtmeli.

Fiyat, yaygın benimsenmenin başlıca sınırı. Orta veya büyük bir köpek için tipik bir taze abonelik, eşdeğer kuru mamanın birkaç katına mal oluyor; bu da alıcıları daha yüksek gelirli hanelerde ve küçük parçaların aylık maliyeti yönetilebilir kılan küçük kopkek sahiplerinde topluyor.

Dondurulmuş çiğ yemek aynı dolaplarda duruyor ama farklı el işleme sorularını yükseltiyor. ABD Gıda ve İlaç Dairei (FDA), salmonella ve listeria kontaminasyonu nedeniyle sahipleri çiğ et diyetlerinden dolayı uyardı; bu risk, kabuyu hazırlayan kişiyi de yemekten yenen hayvanı da kapsıyor.

Lojistik burada rekabet edebilecekleri belirliyor: Soğuk zincir taşıma, kuru buzlu izole paketlemeyle ev teslimatı ve müşterinin mutfağındaki dondurucu alanının tümü gerekli. Bu kısıtlamalar sermayesi güçlü şirketleri öne çıkarıyor ve kategorinin perakendeciler ve üreticiler altyapıyı finanse edene kadar yavaş hareket etmesini açıklıyor.

Giyilebilir hayvan teknolojisi sağlığı ve konumu takip ediyor

Boynuzlu bir takip cihazı bugün iki işi aynı anda yapıyor: Sadece köpeğin nerede olduğunu değil, nasıl uyuduğunu da söylüyor. Whistle, Fi ve Tractive gibi ürünler GPS radyosunu ivmeölçerle eşliyor ve her iki veri akışını da akıllı telefon uygulamasına gönderiyor; boynuz etiketi artık bir hayvanın gününün sürünen kaydı haline geldi.

Bu kategoriyi inşa eden iki ayrı endişe var. İlki, evcil hayvan sahipliği kadar eski: Açık kapı, ısırılmış tasma, şimşek çaktığında kaçan köpek. İkincisi insanlardan ödünç alındı; Fitbit ve Apple Watch adım sayısını ve uyku aşamalarını telefon üzerinden kontrol etmeyi sıradan bir alışkanlık haline getirdikten sonra, aynı fikri bir köpeğe veya kediye uygulamak için pek çok satış gerekmedi.

Bazı üreticiler adım saymaktan, klinik değeri olan ölçümlere geçti. certain collar’lar köpeğin ne sıklıkla kaşındığını ya da yaladığını kaydediyor; bu, alerji veya cilt enfeksiyonunu sahip davranışı fark etmeden önce işaretleyebilir. Başkaları dinlenme solunum hızını takip ediyor; veteriner kardiologları kalp hastalığı olan köpekleri izlerken evde saymaları için sahiplerden ister. Bu okumalar, cihazı sürekli takmanın gerekçesi olduğu gibi haftalık bir eğilim olarak önem taşıyor.

Tekrarlayan ücretler ekonomiyi şekillendiriyor. Gerçek zamanlı konum takibi hücreli bir bağlantıya bağlı olduğundan çoğu takip cihazı donanım alımıyla aylık veya yıllık bir plan eşliyor; tek seferlik maliyet bekleyen alıcılar bu yapıya genellikle itiraz ediyor. Kapsam da ağ erişimine bağlı olduğundan kırsal alanlarda performans değişiyor.

Pil ömrü ve fiziksel dayanıklılık pratik sınırları belirliyor. Her gün yüzen bir Labrador’da binen bir cihaz, ev kedisinin boynuzunda asla karşılaşmayacağı koşullarla karşılaşıyor; üreticiler çalışan ve spor ırklara yönelik su geçirmez, takviyeli sürümlerle karşılık verdi. Kedilere yönelik modeller ağırlığı ve hacmi azaltarak ayırt edici bir boynuza uyan cihazlar üretiyor.

Yaşlanan hayvanlarla birlikte eklem ve hareketlilik takviyeleri genişliyor

Eklem takviyeleri, glukozamin, kondroitin ve omega-3 yağ asitleri etrafında inşa edilmiş olup, basit bir nedenle evcil hayvan perakendesinin en istikrarlı satıcılarından biri oldu: Köpek ve kediler artık artrit gelişecek kadar uzun yaşıyor. Osteoartrit yaşlı köpeklerdeki en yaygın kronik hastalıklardan biri; sahipler onu geç değil erken yönetilecek bir şey olarak görüyor.

Nutramax Laboratories, kategorinin büyük kısmını Cosequin ve Dasuquin ile kurdu. İkisi de glukozamin klorürü kondroitin sülfatla eşliyor, Dasuquin hattı ise avokavo-soya saponifik edilemeyenleri ekliyor. Hayvan hekimleri bu ürünleri rutin muayenelerde sıkça isimlendiriyor ve konuşma çoğunlukla köpek herhangi bir topallık göstermeden önce başlıyor; kalça ve dirsek displazisine yatkın büyük ve dev ırklar — Labrador retriever, Alman çoban köpeği, Golden retriever, Rottweiler — önleyici kullanım için usual adaylar.

Balık yağı aynı rafta oturuyor ama farklı bir mekanizma üzerinden çalışıyor: Enflamasyona hedef alıyor. EPA ve DHA aktif bileşenler; doz markadan çok önemli. İz miktarlarda omega-3 taşıyan genel bir multivitamin, artritli bir köpek için kullanılıabilir düzeye ulaşmayacak.

Biçimlendirme de satış kadar etki etti: Yumuşak çiğnemeler, yemek üzerine serpilen aromalı tozlar ve sıvı pompalar sert tableti büyük ölçüde geride bıraktı; çünkü herhangi bir takviye rejiminin en zor kısmı hapı tüküren köpek. Bazı üreticiler eklem bileşenlerini diş çiğnemelerine veya günlük multivitaminlere yerleştirerek sahiplerin üç ürün yerine tek ürünü vermesini sağlıyor.

En üstteki uyarı: Raftaki hiçbir şey köpeğin kilosunu korumanın yerini tutmuyor. Fazla vücut ağırlığı hasarlı eklemelerdeki mekanik yükü artırır ve yağ dokusundan enflamasyon sinyalleri ekler; fazla kilalı artritli kopklerde kilo kaybı topallığı kendi başına iyileştirebilir ve takviyeler bunun bir tamamlayıcısıdır, yerini alan değil.

Hayvan takviyeleri ayrıca ilaçlardan daha gevşek federal incelemeyle karşılaşıyor; bu da güçlük ve etiket doğruluğunun üreticiye göre değişmesine yol açıyor. National Animal Supplement Council mühürünü taşıyan ürünler en azından bu grubun denetim ve etiket programına başvurmuş oluyor; bu, nadir bulunan bir rafta alıcıya tek bir kontrol edilebilir süzgeç veriyor.

CBD ve sakinleştirici ürünler ana akım perakendeye giriyor

Köpek ve kediler için CBD yağları, çiğnemeler ve balsamlar bugün Petco’da ve Chewy üzerinden satılıyor; bu dağıtım kayması kategoriyi birkaç yıl içinde uzman sağlık mağazalarından çıkardı. Bu ürünlerin çoğu kaygı için — fırtınalar, şimşekler, ayrılık, araç yolculukları ve hayvan muayeneleri — pazarlanıyor.

Düzenleme bu dağıtımın gerisinde kaldı. FDA herhangi bir CBD ürünü hayvanlarda kullanım için onaylamadı; ayrıca kanıtlanmamış hastalık tedavi iddialarıyla cannabidiol pazarlayan şirketlere uyarı mektupları gönderdi. Eyalet kuralları değişkence kalite kontrolü büyük ölçüde üreticilerin elinde bırakılıyor. Bazı markalar porsiyon başına kannabinoid konsantrasyonunu doğrulayan ve kontaminantları tarama üçüncü taraf analiz sertifikaları yayımlıyor; diğerleri hiç doğrulanabilir sayı listelemiyor. Ambalajın önünü okuyan bir alıcı bu iki seviye arasındaki farkı ayırt edemiyor.

Talep yine de büyüdü. Onun büyük kısmı zaten kendisi cannabidiol kullanan ve aynı mantığın kaygılı bir köpeğe uygulanmayacağına dair hiçbir nedeni olmayan sahiplerden geliyor. Hayvan katılımı daha temkinli oldu; cannabinoid farmakolojisi sürekli eğitim programlarında ve birkaç veteriner fakültesindeki araştırmada karşılıyor ama resmi doz ve tedavi rehberliği hâlâ zayıf. Bazı eyaletlerdeki hayvan hekimleri ayrıca önerebilecekleriyle ilgili belirsizlikle karşılaşabiliyor.

Sakinleştirici kategori CBD’den daha geniş; Adaptil (köpekler) ve Feliway (kediler) gibi feromon difüzörleri, hayvanların güvenlik sinyalini iletişim kurmak için kullandığı kimyasal sinyallerin sentetik versiyonlarını salıyor. ThunderShirt gibi baskı sargıları farklı çalışarak gövde boyunca düzenli, hafif bir kompresyon uyguluyor; her iki biçim de cannabidiolin pet perakendesine gelişinden önce var ve birbirinden tamamen bağımsız mekanizmalarla aynı sahip sorununu karşılıyor.

Bir hayvanın rutinine sakinleştirici ekleyen herkes önce veterinerle görüşmeli — özellikle zaten reçeteli ilaç kullanan bir hayvan için. Cannabidiol, yaygın veterinan ilaçları da metabolize eden karaciğer enzimleri tarafından işleniyor ve kopklerde/kedilerdeki etkileşim araştırmaları sınırlı olmaya devam ediyor.

Diş bakımı ürünleri yeni veteriner rehberliğine yanıt veriyor

Ev diş bakımı, veteriner kuruluşlarının periodontal hastalığı kozmetik bir sorun yerine enfeksiyon olarak görmeye başlaması nedeniyle pet rafının istikrarlı büyüme alanlarından biri oldu. Köpek ve kedilerdeki diş eti hastalığı diş etinin altındaki bakterileri içeriyor; American Veterinary Dental College (AVDC) profesyonel temizlikler arasındaki plağı yavaşlatmanın en etkili yolu olarak evde günlük fırçalamayı öneriyor.

Bu rehberlik belirli bir ürün setini ana akım perakendeye taşıdı. Enzimatik pet diş pastaları florüzsüz ve ksilitizsüz formüle edilmiş; ikisi de yutması için güvenli olmadığından köpeğin durulaması veya tükürmesi gerekmiyor. Kedinin ağzına boyutlandırılmış lastik parmak fırçaları yanlarında satılırken, hiçbir fırçalama rutini sürdürmeyecek sahipler için su katkıları da var.

Sahiplerin karşılaştığı sıralama aracı Veterinary Oral Health Council (VOHC) mühürü; plağı veya diş taşınyı azaltmaya yönelik tanımlanmış standartlara ulaşan ürünlere verilen bağımsız bir sertifikadır. VOHC köpekler ve kediler için ayrı kabul edilen ürün listeleri yayımlar ve mühür çiğnemeler, diş diyetleri, jeller ve su katkılarına çıkar; bu, aksi halde denetlenmeyen bir kategoride nadir bulunan doğrulanabilir sinyallerden biri.

Diş çiğnemeleri hacim sürücüsü olmaya devam ediyor. Greenies bu biçim etrafında bir ürün hattı kurdu ve çoğu büyük pet yemek şirketi o zamandan beri rekabet eden bir ikram başlattı; bu nedenle diş ürünleri bugün birkaç feet raf yerine büyük pet mağazalarında kendi bölümünü tutuyor.

Veteriner diş hekimleri sınırlamalar konusunda tutarlı: Ev ürünleri diş etinin üzerindeki plağı yavaşlatır ama sertleşmiş diş tırnağını — genel anestezi altında ölçeklendirme gerektiren — altındaki dokuya ulaşamaz; AVDC bu dokuya ulaşmadığı için tüy bakımcılarında ve pet mağazalarında pazarlanan anestezisiz temizliklere karşı çıkıyor.

Kedilere yönelik ürünler pratik bir nedenle çeşitlilikte kopklerden geride: Bir kedinin dişlerini fırçalamayı sürdürmek daha zor; üreticiler feline geliştirmeyi fırçalar yerine ikramlar, jeller ve su katkılarına yoğunlaştırdı.

Bunama ve zihinsel uyarım hedefleyen oyuncaklar

Muamma yemlikler, snuffle matları ve ödül dağıtan oyuncaklar tek bir varsayılan üzerinden satılıyor: Yemeği için çalışması gereken bir hayvan, kanepe minderlerinde kendi eğlencesini icat etme olasılığı daha düşük. Kong, Nina Ottosson ve Outward Hound bu fikir etrafında ürün hatları kurdu; biçim o zamandan beri çoğu major pet markasıyla yayıldı.

Davranışsal mantık basit: Köpek ve kediler avcı içgüdülerine sahip yırtıcılar ve dolu bir kase açlığı doyururken onlardan hiçbirini uyandırmaz. Boş zaman çürütme, kazma ve havlama gibi davranışları ortaya çıkarır; bunlar kopklerin barınaklara teslim edilmesinin yaygın nedenlerinden biri. Problem çözme, kısa bir tasma yürüyüşünün yapamayacağı zihinsel enerji yakar ve bu, apartmanda yaşayan sahipler veya gün ışığı saati az olan herkes için önemli.

Biçim zorluk düzeyine göre katmanlaştı: Boş Kong, doldurulup dondurulmuş uzun süreli bir köpeği meşgul eder. Nina Ottosson’un kaydırmalı levha ve kaldırılabilir bölmeli panelleri zorluk derecelendirmesi taşır; böylece biri çözen bir kopk seviye atlayabilir. Snuffle matları — kuru mayı gizleyen yoğun kumaş pırıltıları — pençeler yerine burnu ister; bu da yaşlı kopkler ve ameliyat sonrası dinlenen hayvanlar için uygundur.

Yavaş yemlikler farklı bir sorunu çözer: Pürüzlü ve spiral kalıplarla şekillendirilmiş kaseler hızlı bir yiyicinin öğününü birkaç saniye yerine birkaç dakikaya uzatır; Great Dane ve Standard Poodle gibi derin göğüslü ırkların sahipleri mide dilatasyon-volvolüsü — şişmiş midenin dönmesi, bu kopklerde cerrahi acil durum — nedeniyle yemek hızını yakından izler.

Kedilere yönelik ürünler paralel bir çizgi üzerinde gelişti: Ödül topları, kamancı oyuncaklar ve rastgele av hareketini taklit eden pille çalışan üniteler, avlayacak hiçbir şeyi olmayan ev kedilerine yöneliktir; kediye boyutlu muamma yemlikler ayrıca kilo yönetiminde de kullanılır çünkü kuru mayı parça parça çıkarmak öğünü yavaşlatır ve yaygar.

BarkBox gibi abonelik kutuları rotasyonu normalleştirmeye yardımcı oldu; bunlar uyarımı tek bir satın almanın uzun sürmesi gereken aylık bir yenileme olarak çerçeveledi.

Daha uzun yaşam süreleriyle birlikte yaşlı hayvan ürünleri genişliyor

Ortopedik yataklar, pet rampaları, hareketlilik halkaları ve yaşlı formüle diyetler çünkü onlar için müşteri tabanı büyümeye devam ediyor. Köpek ve kediler bir nesil önce olduğundan daha uzun yaşıyor; bu da artrit, bilişsel gerileme ve organ yetmezliğinin sahne sonu olayları değil günlük yönetim sorunlarına dönüştüğü yaşa ulaşan daha fazla hayvan anlamına geliyor.

Hafıza köpüğü ve ortopedik yataklar uzman bir öğeden major pet perakendecilerinde standart bir çizgiye dönüştü; tasarım mantığı basit: Yoğun bir köpük tabanı, kalça ve dirseklerdeki baskıyı azaltan gevşek polyester dolgamadan daha eşit ağırlık dağıtır. Yükseltilmiş kenarlar artritli hayvana ayağa kalkarken yaslanabileceği bir şey verir.

Rampalar ve merdivenler, büyük yaşlı kopklerin sahiplerinin ilk darbeyi yaşadığı sorunu çözer. Bir Labrador 10 yıl SUV’nin arkasını atlamış ama nihayetinde yapamayabilir; yere iniş darbesi aşınmış bir eklemde itişten daha fazla hasar verir. PetSafe, araç yüksekliğine uygun katlanır ve teleskopik rampalar ile kanepe ve yataklar için kısa merdiven üniteleri üretir; çoğu hanede uzunluktan çok kaymaz yüzey önemlidir. Yastıklı tutamaçlı kaldırma halkaları hip üzerinde bir kişinin kopkin arka ucunu merdivenlerde veya kaygan zeminde desteklemesini sağlayan ilgili bir amaç için hizmet verir.

Yaşlı diyet formülleri genellikle kalori yoğunluğunu düşürür çünkü aktivite düşerken iştah çoğunlukla düşmez; çoğu eklem desteği bileşeni ekler ve feline yaşlı diyetleri sıkça fosforu kontrol eder, çünkü kronik böbrek hastalığı yaşlı kedilerdeki en yaygın hastalıklardan biri.

Bilişsel destek artık bu kategorinin kendi köşesi oldu; canine cognitive dysfunction yönelimsizlik, bozulmuş uyku döngüleri ve ev eğitiminin kaybıyla ortaya çıkar ve birkaç diyet ve takviye antioksidanlar ve orta zincirli trigliseridler etrafında inşa edilmiş onu yavaşlatmanın bir yolu olarak satılıyor.

Hayatın sonundaki hizmetler ürünlerle birlikte büyüdü; evde euthanasia sağlayıcıları bugün ABD’deki birçok metro alanında faaliyet gösteriyor ve veteriner hospice tanınmış bir uygulama alanına dönüştü. Buradaki büyüme modadan çok aritmetik: Yaşam sürelerini uzatın, yaşlı hayvan nüfusu her yıl büyür.

Pet seyahat ekipmanları daha fazla kopkinin sahipleriyle gelmesine uyum sağlıyor

Kasa kemeri, havayolu uyumlu taşıyıcılar, katlanır kaseler ve arka koltuk bariyerleri artık mevsimsel değil yıl boyu satılıyor; daha fazla sahip evcil hayvanı yerine bakıcı veya boarding kennel rezerve etmek yerine yanına getiriyor ve ekipman itinere uyuyor.

Havayolu özellikleri belirledi: ABD’deki ço major havayolu, taşıyıcı boyutları, birleşik kopkin-tarıcı ağırlığı ve uçuş başına izin verilen hayvan sayısı konusunda kesin sınırlarla kabin içi pet politikaları yayımlar. Bu sınırlar havayolları arasında o kadar değişkendir ki, biri için temizlenen bir çanta diğerinde oturma yerinin altına sığmayabilir. Sherpa ve Sleepypod bu oturma alanı ölçülerini karşılayan ürün hatları kurdu; taşıyıcılar artık küçük veya orta gibi boyut etiketleriyle değil, sağladıkları kesin boyutlarla pazarlanıyor.

Arfa güvenliği kategorideki en büyük değişim burası: Kısıtlanmamış bir kopk araç hareket halindeyken dikkatsizlik ve çarpışmada bir mermidir. Sleepypod ve Ruffwear’in test ettiği çarpışma kısıtlamaları, bir önceki on yıla az tüketici ilgisi çeken bir riski karşılıyor; bağımsız bir kar amacı gütmeyen kuruluş olan Center for Pet Safety, kemeri, taşıyıcıları ve kafesleri için kendi çarpışma testini yürütüyor. Bu teste alıcılara üretici pazarlamasından ayrı bir referans noktası verdi; Hawaii sürücüleri laplarında hayvan tutmayı yasaklıyor ve diğer eyaletler bu davranışı genel dikkatsiz sürüş kuralları altında ele alıyor.

Misafirperverlik talebi izledi: Kimpton ve La Quinta pet dostu politikaları o kadar uzun süre korudu ki, politika kendi başına bir rezervasyon argümanı olarak işlev görüyor; pet kuralları bugün major seyahat rezerve sitelerinde standart bir süzgeç.

Uzak ve hibrid çalışma bu değişimi hızlandırdı; zaman esnekliğine sahip sahipler daha sık ve uzun süreler yolcu oluyor, uzatılmış boarding ise bu sıklıkta pahalı ve uygunsuz; seyahat ekipmanı yılbaşında bir kez yapılan satın almadan arabadan düşmeyen ekipmana dönüştü. Bu, mevsimsel bir patlama değil perakende kategorisini sürdüren tekrarlayan talep türüdür.

Abonelik bakımı ve kutu hizmetleri istikrarlı biçimde büyüyor

Abonelik teslimatı, artan bir pet tedariki payının satın alma modeli oldu; mamadan ve kirden aletlere, ikramlara ve oyunaklara uzandı. Chewy’s Autoship, BarkBox ve KitNipBox her biri aynı varsayılan üzerine kuruludur: Sahipler satın almayı kez planlar ve ay boyunca karar vermeyi bırakır.

Mantık işlemin iki yanında farklıdır. Haneye için tekrarlayan bir görevi kaldırır — kuru mabanın azaldığını fark etmek, köpeğin hangi şampuanı tolere ettiğini hatırlamak, hafta sonundan önce yeniden sipariş vermek Şirket için abone öngörülebilir gelir ve bir sonraki satışı kazanma maliyetini düşürür; bu nedenle major pet perakendecileri bugün tek seferlik almayı kırmak için alıcıları bir odadan çekmek için tekrarlayan teslimatları indirimliyor.

Bakım tedarikleri bu modeli daha fazla eve sürükledi: Tıraş makineleri, tüy alma araçları, dolaşıklık açıcı spreyler ve durulamayan yıkama ürünleri profesyonel randevular arasındaki aralığı uzatmanın bir yolu olarak satılır; tüketilebilir maddeler tekrarlayan sevkiyat için uygundur çünkü bir programa göre tükenir. FURminator, sıradan fırçalamanın geride bıraktığı gevşek alt kılı hedefleyerek tüy alma aracını kendi perakende kategorisi olarak kurdu; bu husky, corgi veya diğer çift tıllı ırklarla yaşayan herkes için tanıdık bir sorun.

Seçili kutular farklı bir eksen üzerinde rekabet eder: Satış noktası içeriklerin önceden bilinmemesidir; bu da sıradan bir tedarik satın almayı aylık bir olaya dönüştürür ve ücretsiz pazarlama olarak çalışan düzenli bir unboxing video akışı üretir. Temalar, mevsimsel paketleme ve boyut-spesifik oyunak seçimi biçime aynı çiğnemeyi toplu siparişin sağlayamayacağı bir şey verir.

Bu desen hayvanlara özgü değildir; abonelik ticareti önce makinaları, yemek kitlerini, vitaminleri ve kontakt lensleri yeniden şekillendirdi ve pet bakımı modele uyar çünkü talep gerçekten tekrarlayan ve miktarlar öngörülebilirir. Bir kopk her ay kabaca aynı miktarda yer, mevsimsel bir döngüde tüy döküp sahip tahmin edebileceği oranda oyunakları yıkar; bu düzenlilik kategorinin genişlemesini sürdüren şeydir.