OpenAI, kullanıcıların araç üzerinden üretmesini istediği görsellerin yanında reklamlar gösteren yeni bir görsel reklam formatını ChatGPT içinde denemeye başladı. Şirket, ABD’de bu ayın ilerleyen günlerinde başlatılacak testlerin önce belirli bir grup reklamverenle yürütüleceğini açıkladı. Yapılan geliştirmelerle birlikte OpenAI’nin reklam işi, 2026 yılında planlanan halka arz öncesinde gelir çeşitliliğine giden yol üzerinde coğrafi açıdan genişlemeye devam ediyor.
Şirket, yeni formatın kullanıcıların talep ettiği görselle karışmayacağını ve açık biçimde etiketleneceğini vurguladı. Açıklamaya göre reklamlar ChatGPT’in verdiği yanıtları etkilemiyor; reklamcılığın sohbet aracının sonuçlarını yönlendirmediği belirtiliyor. Bu yeni format üzerinden reklamverenler, ürün fikirlerini öne çıkarma, bir şeyin nasıl çalıştığını gösteren demolar ya da bir hizmetle ilişkilendirilen yaşam tarzı anları gibi unsurları, ChatGPT içinde daha önce kullanılan yerleşimlerden farklı olarak görsel ağırlıklı biçimde sunabiliyor.
Ölçüm araçları ve ortak ekosistemi genişletiliyor
Görsel reklam formatının duyurulmasının yanı sıra OpenAI, ölçüm araçlarını ve ortak ekosistemini de büyüttüğünü belirtti. Şirket, reklamverenlerin kendi platformlarından dönüşüm sinyallerini doğrudan ChatGPT Reklamları içine aktarabilmeleri için Hightouch, Tealium ve LiveRamp ile entegrasyon kurduğunu açıkladı. Attribütör ortakları listesine ise AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ve Tenjin katıldı; tam huni ölçümünde Fospha, Measured ve INCRMNTAL gibi ortaklar öne çıkıyor.
OpenAI, artırdıcı (incrementality) ölçüm için Haus, Measured ve WorkMagic ile iş birliğine gittiğini ve coğrafi temelli deneyler kullanarak reklamverenlerin kampanyalarının nedensel etkisini anlamalarına yardımcı olduğunu kaydetti. Şirketin örnek verdiği ilk sonuçlara göre, DV Rockerbox’a göre WeightWatchers ChatGPT Reklamları’nda birleşik ücretli arama benchmarkından %15,3 daha düşük bir müşteri edinim maliyetine ulaştı; Triple Whale’a göre ise Portland Leather’in ChatGPT Reklamları üzerinden gelen ziyaretçilerinin %93’ü yeni müşterilerdi.
Marka güvenliğini bağımsız değerlendirmeye alma
OpenAI, reklamverenlere kendi koruyucu önlemlerinin nasıl işlediğine dair bağımsız değerlendirmeler sunmak için DoubleVerify ve Integral Ad Science ile marka uygunluğu değerlendirme pilotları geliştirdiğini belirtti. Şirket, bu iki ortağın inceleme çalışmalarında kullanıcıların gerçek sohbetlerine erişim verilmeyeceğini vurguladı.
Bağımsız değerlendirmeler, reklamverenlere marka güvenliği ve uygunluğu konusunda daha büyük şeffaflık sağlarken aynı zamanda gerçek kullanıcı sohbetlerinin gizliliğini koruyor.
Lidiane Jones, Integral Ad Science CEO’su
ChatGPT içindeki bağlam bir sayfa veya videoyla değil, sohbetin kendisiyle tanımlanır; ortamdaki reklam harcamaları büyüdükçe bağımsız ölçüm vazgeçilmez hale gelir.
Mark Zagorski, DoubleVerify CEO’su
Bu değerlendirmeler, OpenAI’nin reklamlarıyla birlikte markaların platform üzerindeki konumunu daha güvenli biçimde yönetmeye çalışmasının bir parçası olarak öne çıkıyor. Şirket ayrıca ChatGPT’nin artık haftalık 1,2 milyar insana ulaştığını belirtti.
Reklam işi, şirketin planlanan 2026 halka arzından önce gelirlerini çeşitlendirmeye çalışırken coğrafi açıdan genişlemeye devam ediyor. Reklamlar Ağustos ayında Hindistan’da yayımlanırken toplamda 38 ülkede hayata geçirildi. Amazon geçen hafta kendi reklam platformundaki markaların ChatGPT içinde reklam verebilmesini sağlayan bir anlaşma imzaladı; ABD’deki bu lansman sınırlı bir grup marka çerçevesinde başladı.
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
