Dunkin’ ile L.L. Bean, iki markanın tarihinde ilk defa gerçekleştirdiği ortaklığın parçası olacak ürünleri Pazartesi günü açıkladı. Co-branded (çift markalı) bir sweater ve canvas çanta setinin yer aldığı sınırlı sayıda üretim koleksiyon 29 Eylül’de, yani Ulusal Kahve Günü’nde satışa çıkacak.
Koleksiyon yalnızca LLBean.com/dunkin adresinden 29 eylül günü saat 10.00 (ABD’nin doğu zaman dilimi) itibarıyla temin edilebilecek. İçerikte, Dunkin’ tarzında özel bir desenle tasarlanan Birdseye Sweater (79,95 dolar) ile markanın tanınabilir turuncu ve pembe renk paletine sahip, her iki markanın da nakışlı logolarını taşıyan Boat and Tote çanta (59,95 dolar) bulunuyor. Şirketin açıklamasına göre ayrıca sınırlı sayıda üretim L.L. Bean Coffee Tota çantası (24,95 dolar) aynı gün DunkinRunsonMerch.com üzerinden ve Maine’deki seçili Dunkin’ restoranlarında satışa sunulacak.
Anlaşma kar paylaşımına dayalı
Kaynaklara göre iki taraf arasındaki anlaşma sade bir gelir paylaşımı niteliğinde; taraflardan hiçbirinin diğerine ödeme yapması beklenmiyor. Her şirket kendi platformlarından elde ettiği geliri koruyacak.
“İnsanların gerçekten nasıl yaşadığına uygun hissettiren iş birliklerini seviyoruz. Sabah kahve molasından hafta sonu doğada vakit geçirmeye kadar Dunkin’ ve L.L.Bean, onlarca yıldır birçok aynı alışkanlığın ve geleneğin parçası oldu.”
Dunkin’ Pazarlama Direktörü Jill Nelson
L.L. Bean’in pazarlama direktörü Nick Wilkoff da bir açıklamada iki markanın “daha tanıdık ve eğlenceli, Dunkin’den sonbahar geleneğine nesiller boyu eşlik eden iki L.L.Bean ürününe dokunuş getiren” bir şey yaratmak istediğini belirtti.
Sonbaharın ilk haftasında etkinliklerle lansman
İş birlik, sonbaharın ilk haftasına yayılan birkaç etkinlikle başlatılacak. 22 eylül Salı günü—sonbaharın ilk günü—katılımcı Dunkin’ restoranlarından sıcak veya soğuk kahve sipariş edenlere, stoklar yettiği sürece sınırlı sayıda üretim Dunkin’ x L.L. Bean Birdseye Sweater kupa koruyucusu verilecek.
Ulusal lansmandan bir hafta önce, Boston’daki L.L. Bean Seaport mağazası 27 eylül günü saat 10.00 ile 13.00 arasında sonbahar temalı bir etkinlik düzenleyecek ve misafirlere koleksiyona erken erişim yanı sıra ücretsiz Dunkin’ kahvesi sunulacak.
L.L. Bean’in simgesel, dev botlara sahip aracı Bootmobile Maine’den Boston’a doğru hareket edecek ve 21 ile 29 eylül arasında seçili Dunkin’ restoranlarında duraklayacak. Ulusal Kahve Günü’nde ise Dunkin’ Rewards üyeleri Dunkin’ uygulaması üzerinden herhangi bir alışverişle birlikte orta boy sıcak ya da soğuk kahveyi ücretsiz olarak kazanabilecek.
Dunkin’in ürün ortaklıkları serisinin en yeni örneği
Bu iş birlik, Dunkin’in son dönemde gerçekleştirdiği ürün ortaklıklarının sırasındaki en yenisi. Zincir, Haziran ayında Donut Günü’nde aksesuar markası Stoney Clover Lane ile bir koleksiyon başlattı ve bu sonbahar daha önce Netflix dizisine bağladığı influencer Alix Earle ile sezonluk menüsünü tanıttı.
Dunkin’, 1950 yılında kuruldu ve neredeyse 40 küresel pazarda 14.200’den fazla restoran işletiyor. L.L. Bean ise 1912 yılında kurularak ABD’nin 20 eyaletinde 70’ten fazla mağaza çalıştırıyor.
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
