Wallpaper dergisinin son sayısında yer alan haberde, Amerikan tasarım klasiklerinden biri olan Nike’in “Swoosh” logusunun nasıl ortaya çıktığı anlatılıyor. Tick (tikiş iğnesi) biçimindeki bu sembolü tasarlayan Carolyn Davidson’ın 1972’de markaya verdiği emek ile şirketin kurucusu Phil Knight’ın ilk tepkisi, bugün dünyanın en tanınan logolarından birinin hikâyesini oluşturuyor.
Dergide yayımlanan yazıda, Nike’in ortak kurucusu Phil Knight’ın logosu ilk gördüğündeki tepkisi aktarılıyor: “Sevmiyorum ama zamanla seveceğim.” O dönemde Portland State Üniversitesi’nde tasarım öğrencisi olan Davidson, markanın giyecek ve ayakkabı üretimine yeni başlayan dönemine, tasarladığı bu simgeyle damga vurmuştu. Ona verilen ücret ise 35 dolar olmuştu.
Milyon dolarlık bir işin ardındaki 17.5 saatlik emek
Hikâye şöyle gelişiyor: Knight üniversiteyi ziyaret ederken, Davidson’ın bir arkadaşına para gerektiğini söylediğini duymuş. Bir yağlı boya dersi için paraya ihtiyacı olan öğrenciye yardım etmek isteyen Knight, gelen aylarda Davidson’ın genç markanın grafiklerini ve tablolarını hazırlamasını sağlamış. Ardından ise diğer spor markalarının ayakkabılarında yer alan çizgilere benzer bir logo tasarlaması için görevlendirilmiş.
Bu dönemde Nike’in rakiplerinden biri olan, Japonya merkezli koşu ayakkabısı üreten markalardan biri de bu yarışın içindeydi. Davidson ise imzası haline gelecek uzatılmış silueti, tasarımın ilk aşamalarını doku kağıdına kesip markanın prototip ayakkabılarına dayatarak test etmiş.
“TV’de Swoosh’u gördüğümde bir maçı açtığımda her iki takımın da Nike giydiğinde içimde güzel bir his oluşur. Veya bir köşeyi döndüğümdede bir reklam panosuna rastladığımda ya da Olimpiyatları izlediğimde—yani, içeride güzel bir hissim olur.”
Colyne Davidson
Tasarımın hız ve çeviklik hissi vermesi amaçlandığı belirtiliyor; sanki yüksek hızla yanından geçerken görülüyor gibi. Bazı yorumcular ise şeklin antik Yunan’ın kanatlı tanrıçası Nike’in (marka buradan adını alıyor) kanatlarını da çağrıştırdığını öne sürüyor.
Boston Maratonu ile yükselişe geçen logo
Logo 1972’de, Davidson’ın orijinal tasarımı sunmasından bir yıl sonra büyük bir başarı yakaladı. Boston Maratonu’nda Amerikalı iki ilk bitiren, ayaklarında tasarımlı Nike ayakkablarıyla çizgiyi geçti. O günden bu yana Swoosh, italik Nike logosunun da eklendiği çeşitli varyantlarla sahada, stadyumda ve kortta sayısız şampiyonun ayağında yer aldı.
Zamanla hem ayakkabılarda hem de çok sayıda giyecek ürününde kendini gösteren logo, son beş yılda yeniden yorumlandı; “Just Do It” sloganını taşıyan bir versiyonu da bu dönemin başarılı pazarlama hamlelerinden biri olarak kayıtlara geçti.
Virgil Abloh’un logoyu yeniden yorumlaması
Nike’in işbirlikçileri Swoosh’u defalarla farklı biçimlerde kullandı; bunlar arasında markalama konusundaki uzmanlığıyla bilinen Amerikalı tasarımcı Virgil Abloh da vardı. Off-White ve bir moda markasının yaratıcı direktörü olan Abloh, simgenin çocukça, el çizimi bir versiyonunu oluşturmuş ve tişörtlere basmış. Üstüne de kendi karakteristik ironik üslubuyla “Logo” yazısını eklemiş.
Abloh’un çeşitli tasarımlarında Swoosh ya imkânsız derecede büyütülmüş ya da Frankenstein dikişleriyle birleştirilmiş. Bu yaklaşım, temel tasarım eserlerinin en küçük değişikliklerle tamamen yeni anlam kazanabileceğini savunan “yüzde üç kuralı”nın bir örneği olarak değerlendiriliyor.
“Zamanla sevdiğimi itiraf ettim. Onun temsil etmesini istediğimiz şey hızdı ve bunu başardı, bugün de başarıyor. Ancak artık bundan çok daha fazlasını ifade ediyor.”
Phil Knight, Nike ortak kurucusu
Bu gelişmelerle birlikte Swoosh, markanın kuruluşundan 40 yıl sonra yani 2011 yılında 40. yıldönümünü kutladı ve bugün dünyanın en tanınan logolarından biri olarak sporun hem profesyonel hem de amatör dallarında başarı sembolü olmaya devam ediyor.
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
