Nike, Perşembe günü açıkladığı mali ilk çeyrek gelirinin bir önceki yıla göre %4 azalarak 11,21 milyar dolara ulaşmasının ardından, mali 2027 yılı için gelirinde tek haneli yüksek oranlı bir düşüş öngördüğünü duyurdu. Şirket, aynı dönemde hisse başı kârının analistlerin beklentilerini aşmasına rağmen net kârın %2 inerek 712 milyon dolara gerilemesinin ardından yıl sonu gelir tahminini aşağıya revize etti.
Chevron merkezli spor giyim devi, mali yılın ilk yarısı için daha önce tek haneli düşük-orta oranlı bir düşüş öngördüğünü hatırlatmak gerekirse, bu yeni tablo şirketin karşıladığı zorlukların derinleştiğini gösteriyor. Analistler CNBC’nin verilerine göre çeyrek gelirinin 11,32 milyar dolar olmasını bekliyordu. Şirket hisse başı kârını 48 cent olarak açıkladı ve bu rakam analistlerin öngördüğü 43 centi aştı; ancak net kâr %2 azalarak 712 milyon dolara geriledi.
Karlılık ve maliyet yapılandırması
Nike, brüt kar marjının 60 baz puan artarak %42,8’ye yükseldğini belirtti ve buna katkı sağlayan faktör olarak depolama ve lojistik giderlerindeki azalmaya işaret etti. Şirketin hiseleri Perşembe günü uzlaştırılmış işlemlerde yaklaşık %3 ile %4 arasında bir düşüş kaydetti.
Bölgesel bazda bakıldığında, Greater China bölgesi sonuçları üzerinde önemli bir baskı olmaya devam etti. Bölgede raporlanan bazda %22’lik, para birimi tarafsız bazda ise %26’lık bir azalma görüldü ve gelir 1,18 milyar dolara geriledi. Converse markasının geliri ise %28 düşerek 263 milyon dolar oldu.
Pace adlı yeni işletim modeli
Nike, aynı zamanda 2027’den itibaren daha az sayıda pozisyon içereceğini belirttiği “Pace” adlı yeni bir işletim modeli yeniden yapılandırmasını duyurdu. Program; tedarik zincirinin modernleştirilmesi, şirketin üç coğrafi bölgeye göre yeniden örgütlenmesi ve Hindistan’da yeni bir kampüs kurulması gibi unsurları içeriyor. Nike, Pace programının mali 2031 sonuna kadar yaklaşık 2,5 milyar dolar değerinde toplam tasarruf sağlaması beklendiğini ve bu aynı dönemin roughly 1 milyar dolarlık vergi öncesi kalemler içermesi gerektiğini belirtti.
Şirket, mali 2027’de yaklaşık 300 milyon dolarlık kalemin muhaseleştirileceğini ve bunun ayarlanmış seyreltilmiş hisse başı kârını roughly 15 cent düşüreceğini söyledi. Mali 2027 için ayarlanan seyreltilmiş hisse başı kârının 1,15 ile 1,35 dolar aralığında olması bekleniyor.
“Nike Sportswear, Jordan Brand ve Greater China’da yapacak daha çok işimiz var ve bu işletmeleri uzun vadeli olarak doğru şekilde güçlendirmek için özenli adımlar atıyoruz.”
Elliott Hill, Nike Başkan ve CEO
Şirketin Çin‘deki zorlukları uzun süredir birikiyordu. Nike, Ocak ayından itibaren Çin’de binlerce online dağıtımcıyla bağı koparma planlarını duyurdu ve alıcıları Nike’a ait dijital platformlara ile Tmall, JD.com ve Douyin üzerindeki özel mağazalara yönlendirdi. Anakara Çin’in en büyük dağıtımcisi Topsports, bu hareketin kısa vadeli baskı getireceğini ancak uzun vadeli yönü desteklediğini belirtti.
Nike, Çin stratejisinin fiyat tutarsızlığını azaltmayı ve piyasada markanın imajını güçlendirmeyi hedeflediğini söyledi. Şirket hiselerinin değeri 2026’nın başından bu yana %40’dan fazla eridi.
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
