Nike’in Caitlin Clark imzalı ilk ayakkabısı 2 saatten kısa sürede tükendi, ikinci el fiyatları 200 doları aştı

Nike’ın Indiana Fever formasını taşıyan yıldız oyuncusu Caitlin Clark için geliştirdiği ilk imzalı basketbol ayakkabısı, ABD’de satışa çıktığı günde iki saatten kısa bir sürede stokları tükendi. Nike.com ve büyük perakendecilerde tükenen ayakkabının eBay gibi platformlarda ikinci el fiyatlarının 200 doları aşması, markanın sporcuyla olan stratejik bağının ne kadar güçlü olduğunu bir kez daha gözler önüne serdi.

Ayakkabının Nike.com’da saat 10.00’de (ABD Doğu Saat’i) satışa çıkarılmasıyla birlikte, yaklaşık saat 11.00’e gelindiğinde 15 numara ve üzerindeki tüm bedenlerin stokları tükendi. CNBC’nin edindiği bilgilere göre ayakkabı aynı zamanda Foot Locker, Champs Sports ve Hibbett gibi büyük spor mağazalarında da tükenmiş durumda. Yetişkin bedenlerinin 140 dolar olan fiyatlarına karşılık çocuk seçenekleri henüz satışa çıkarılmadı ve sitede “yakında” olarak listeleniyor. Nike, toplam ne kadar stok piyasaya sürdüğünü açıklamadı.

Tasarımda Clark’ın oyunundan izler

Caitlin 1 adlı ayakkabı, Caitlin Blue ve parlak sarı olmak üzere iki renk seçeneğinde sunuluyor. Şirketin açıkladığına göre ayakkabı, Clark’ın oyunuyla bağlantılı tasarım öğeleri içeriyor; bunlar arasında forma numarasına göndermeler yanı sıra taban kısmında yer alan “Shoot More Threes” (Daha Çok Üçlük At), “From Anywhere” (Her Yerden) ve “It Was Never a Long Shot” (Aslı Uzun Bir Fırsat Değildi) ifadeleri bulunuyor. Ayakkabı, Nike Opticast üst yüzeyi ile Cushlon orta tabanda yer alan forefoot Air Zoom Turbo ünitesini bir araya getiriyor.

Bu ayakkabı için çok fazla düşünce ve zaman harcanmış durumda. Kendi imzalı ayakkabım sahip olacağımı hiç düşünmemiştim ve şimdi sahip olduğuma göre oldukça özel.

Caitlin Clark

Satışın zamanlaması, Clark’ın ve Indiana Fever’in aynı gece Las Vegas Aces’e karşı oynadığı WNBA playoff’larının kaderini belirleyecek kritik karşılaşmasıyla üst üste geliyor. CNBC’nin aktardığına göre oyuncular sahada mücadele ederken, taraftarların dikkati aynı anda bu ayakkabının satışına da kaymış durumda.

Pazarlama hamlesi Nike’ın finansal gününe denk geldi

Ayakkabının lansmanı, Nike’ın ilk çeyrek gelirlerini borsa kapanışından sonra açıkladığı güne rastlıyor. Son on iki ayda hisseleri yüzde 50’den fazla değer kaybeden ve fiyat olarak 2014 yılından beri görülmemiş seviyelere düşen markanın, azalan gelirler, Greater China’daki keskin satış düşüşü ve yerel markalardan artan rekabetle mücadele ettiği biliniyor. Clark’ın Nike ile olan bağı 2022 yılına dayanıyor; bu dönem Clark henüz Iowa Üniversitesi’ndeki üniversite kariyerini tamamlamadan önceki döneme denk geliyor. CNBC’nin aktardığına göre oyuncu, Nisan 2024’te rapor edilen sekiz yıllık ve 28 milyon dolarlık bir sözleşmeyi imzalamıştı.

Şirket, Caitlin 1’in gelecek aylarda piyasaya sürülmesi planlanan ek renk seçenekleri olduğunu belirtti. Bu gelişmeler, markanın son dönemde yaşadığı finansal zorluklara rağmen sporcu odaklı pazarlama stratejisinin hâlâ güçlü bir talep yaratabildiğini gösteriyor.