Nörogayrı tasarım çoğu zaman sadece bir pazarlama püfüdür

Nörogayrı bireylerin ihtiyaçlarına yönelik sunulan iç mimari ürünlerin çoğu zaman bu yaklaşımın arkasında dürüst bir niyetten ziyade pazarlama stratejisi yattığı yönünde bir eleştiri yükseliyor. İç mimar Ellie Foster, son dönemde görülen bu eğilimin, nörogayrı bireylerin refahını gerçekten artırmak yerine mevcut ürün yelpazesini yeniden etiketlemekten ibaret olduğunu savunuyor.

Nörogayrı farkındalığının artırılmasının önemli ve aslında uzun zamandır beklenen bir adım olduğu konusunda çoğu insan hemfikir. Dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 15 ila 20’sinde dikkat eksikliği hiperaktivite bozukluğu, otizm, disleksi ve benzeri durumların belirtileri görülmekte. İç dünyasında daha kapsayıcı bir ortam inşa etmeyi hedefleyen iç mimarların bu tartışmayı yakından takip etmesi ve mekânı farklı biçimde algılayan kişileri daha iyi karşılayabilmek adına kendilerini sorgulamaları da mantıklı bir durum.

İyi de kötü de olsa, ürün üreticileri de bu akıntıya sürükleniyor. Ancak çoğu zaman nörogayrı tasarım yalnızca bir pazarlama püfünden ibaret kalıyor. Doğal olarak, bazı sözleşmeli tedarikçiler bu itham karşısında sinirlenecek ve spektrumun her iki ucunda insanları kapsayan tasarımcılar için bu söz de rahatsız edici gelebilir. Ancak son dönemde yaşanan sektör etkinlikleri ve ürün lansmanları, yazarı başka bir sonuca varmamı zorlaştırıyor.

Piyasadaki boşluk mu, dürüst bir niyet mi?

Son üç yılda e-posta kutusunda “farklılıkları tasarlamak” söylemini savunan etkinlikten eksik kalmadı; görev sandalyelerinin hem parlak hem de nötr renk seçenekleriyle geldiğini açıklayan, hipoduyarlılık ve hiperduyarlılık terimlerini kullanan basın bülteninden yetersizlik de görülmüyor. Daha son dönemde bu tür e-postaların sheer hacmi, dürüst niyetler konusunda soru işaretleri yaratıyor. Bu kadar çok üretici gerçekten herkesin refahını artıracak ürünler üretmek için ilgileniyor mu? Ya da nörogayrı tasarım, yeşil yıkama örneğinden önceki gibi sömürülecek piyasadaki başka bir boşluk mu? Kendim de mekân konusunda artmış bir farkındalığa sahip olduğum için, bu sorular artık vicdanımı ciddi biçimde kemiren sorular haline geldi.

Birçok marka için saldırı planı, güncellenmiş mobilya koleksiyonlarının çarpışan desenlerle ve gürültülü renklerle aşırı uyarılan bireyleri yatıştırırken, soluk tonların ve minimalizmin yorgun düşüren kişileri canlandırmasını göstermek üzerine kuruldu. Geçen yılki etkinlikte bir ticari marka, belirli tanıların ilişkili olduğu keskin duyusal ihtiyaçlara yönelik bir vitrin kurulumu düzenledi. Katılımcılar eseri hayranlıkla inceledikten sonra, bu yapı aynı zamanda tasarımla nörogayrı çalışanlara ve hizmet kullanıcılarına daha iyi davranmanın yolları üzerine bir konuşma programının arka planı olarak da kullanıldı.

Renk odaklı yaklaşımın göz ardı ettiği şeyler

Bu aktivasyon, markanın önceki koleksiyonlarına benzer görünen yeni bir lüks vinil döşeme koleksiyonuna bağlandı; ancak yine de zihinsel acıyı hafiflettiğini iddia etti. Yani etkinlik iyi bir etkinikti; iyi niyetli ve iyi karşılanan. Ancak Herringbone, Chevron ve Kare desenli, zayıf bağlamla ilişkilendirilen PVC tahtaları o kadar da değil. Sürekli hafifçe güncellenen ürün yelpazeleri etrafındaki coşkunun, neredeyse yalnızca renkle bağlamda kullanılan o iki “H” kelimesinin ötesine nadiren uzandığı görülüyor. Asıl sonuç – en azından benim için – söz konusu markayı etik tercih olarak yeniden konumlandırmak ve mevcut ürün portföyünü yeni ve “ileri” tonlarda toplu üretmek için bir bahane sunmak.

Renk odaklı yaklaşım, nesnelerin nörogayrı beyinler üzerindeki psikolojik ve fizyolojik etkisini başka biçimlerde de göz ardı ediyor. Tavanın çok yakın yerleştirilen aydınlatma armatürlerinin kapalı alan korkusu hissi yaratması; tekerlekli mobilyaların duygusal dengesizliğe yol açması; çok sayıda parçadan oluşan sandalyelerin dikkati dağıtması ya da obsesif davranışlara neden olması. Bu, ürün tasarımında nörogayrı konusunu genişletebilecek birkaç konu. Ancak hâlâ eklenen Kobalt ve Taş renk seçeneklerinin meltemleri önlemek için yeterli olduğuna razı olmaya devam etmemiz, bu alanın kronik biçimde az çalışıldığı gerçeğini kanıtıyor.

Tasarımcılara yönelik çağrı

Benim oturduğum yerden bakıldığında – ve bu, bir yıl önce yenilenen Manchester merkezli bir ortak çalışma mekânı – çoğu zaman yalnızca eski ürünlerin yeniden markalaştırıldığı açık görünüyor. Nörogayrı dostu koltuk sandalyeleri, bir zamanlar “tasarım esnekliği” adı altında satılan aynı kaledoskopik kumaşlarda geliyor; sade estetikli olanlar – bir dönem belirli tasarım trendleri taraftarlarına pazarlanan – artık desen karmaşıklığı ve canlılığa boğulan kişiler için ideal. Zaten mevcut koleksiyonların yeniden paketlenmesi, uzaysal uyumsuzluğun tüm dünya görüşünü eğebileceği kişilere yönelik ciddi bir ihmalkârlığı gösteriyor; üreticiler farklı bakış açıları etrafındaki sektör çapındaki tartışmalardan kazanç sağlarken.

İç mimarların şeyleri yüzeyde almamalarını istiyorum. “Farklılıkları tasarlamak” söylemini savunan markaların alt metnini okumak, bu markaların küresel bir konuşma konusu haline gelmeden önce nörogayrıyı ne kadar savunduğunu ortaya çıkarmak. Nörogayrı bireylerin ürün tasarım sürecine hiç katılıp katılmadığının ya da en azından sürecin doğrudan onlarla konuşulmasıyla bilgilendirilip bilgilendirilmediğinin araştırılması da değerli.

Ürün ve iç mimarların daha kapsayıcı iç mekanlar hedeflemesinin olumlu bir şey olduğu açık, ancak sorun son dönemde aşırı vaat eden ve yetersiz sonuçlandıran ürünlerin artmasında. Bu şekilde ürünleri pazarlamanın riski, nörogayrı mekân kullanıcılarının başarısız bırakılması ve tasarımcıların yanlış satılması.

İç mimarların şeyleri yüzeyde almamalarını istiyorum. “Farklılıkları tasarlamak” söylemini savunan markaların alt metnini okumak, bu markaların küresel bir konuşma konusu haline gelmeden önce nörogayrıyı ne kadar savunduğunu ortaya çıkarmak.

Ellie Foster

Ellie Foster, Manchester merkezli bir mimarlık ve tasarım muhabiri.

Bu haber, Shutterstock üzerinden sağlanan stok bir görsel kullanılarak hazırlanmıştır.