İş yerinde özel bir alan yaratma üzerine kurulu olan mobilya markası ROOM, sekiz yıl önce ilk telefon kabinesini piyasaya sürdüğü bu dönemde, kendisini yalnızca bir ses yalıtımlı telefon kabininden çok daha geniş bir esnekli architecture ve mobilya sistemine dönüştürdü. Marka, yeni kimliğiyle birlikte ürünlerini değil, bu ürünlerin içinde yaşanan konuşmaları, sessiz anları ve insan etkileşimlerini merkeze alan bir yeniden konumlanma kararı aldı.
ROOM, uzun yıllar açık ofis kültürünün ortasında çalışanların kaçabileceği küçük bir sığınak sunan tek bir ürüne dayanarak tanındı. Ancak zamanla markanın yelpazesi genişleyerek esnek mimari çözümler ve mobilya sistemleri içine yayıldı. Bu dönüşüm, markaya yeni bir zorluk da getirdi: ROOM’un artık neye dönüştüğüne dair bir mesajı, basit bir ürün kataloğu birleştirerek değil, daha derin bir bakış açısıyla aktarmanın yolu aranması gerekiyordu.
Fashion Dünyasından İlham
Yeni kimlik için markaya küresel yaratıcı ajans Blonde Inc. eşlik etti. Ajans, ilhamı yalnızca iş yerinden değil, daha geniş bir dünyadan aradı. Blonde Inc.’nin yönetici üretici ve ortağı Alfred Lauritzen, “Fashion dünyasına ilham aradık” diyor. Ajansın bu yaklaşımını desteklemek amacıyla, dünyanın önde gelen moda markalarıyla deneyimini paylaşan ©Public Image ekibini de projeye dahil etti. Lauritzen, bu ekibin “taze bir bakış açısı getirmesini ve yaratıcı yönü şekillendirmesine” yardımcı olmasını hedeflediklerini vurguladı.
Fashion dünyasına ilham aradık. ©Public Image’i, dünyanın önde gelen moda markalarıyla deneyimini paylaşan bir ekip olarak projeye dahil ettik; bu sayede taze bir bakış açısı getirdiler ve yaratıcı yönü şekillendirmelerine yardımcı oldular.
Alfred Lauritzen, Blonde Inc. Yönetici Üretici ve Ortağı
Elde edilen kampanya, ROOM’un ürünlerini normal ofis ortamlarından bilinçli bir şekilde uzaklaştırıyor. Ürünleri beklenmedik ortamlara yerleştirmek, dikkati ürünün kendisinden çok, etrafındaki insanlara, anlara ve günlük senaryolara kaydırıyor. Lauritzen, “Ürünün tasarımı kampanyanın görsel çerçevesi haline geldi” ifadeleriyle bu yaklaşımın özüne değindi.
Ürün Yerine Anlar
Yeni kimlik, bir fotoğraf serisi, güncellenmiş renk paleti, markanın web sitesi ve sosyal medya kanalları ile bir ASMR esintili, Corey Hess’in yönettiği 30 saniyelik bir film üzerinden geniş bir yelpazede yansıtılıyor. Tüm bu çalışmaların merkezinde, mesajı yalnızca fiziksel alan yaratmaktan, alanın sağlayabileceği odaklanma, etkileşim ve bağ kurma yönüne kaydıran yeni bir marka vaadi yer alıyor: “Room for What Matters” (Önemli Şeyler İçin Yer).
Kampanya görsellerinde bu kayma özellikle belirgin. Mimari geri çekilerek, küçük çalışma yaşamı sahnesinin öne çıkmasına izin veriyor. İnsanlar alanları toplayarak, konuşarak, geçerek ya da yalnızca işgal ederek sahneye çıkıyor. Bu yaklaşım, ROOM’u ayrı ve birbirinden bağımsız nesneler koleksiyonu olmaktan çıkarıp, içinde ve etrafında yaşanan aktivite için bir altyapı konumuna taşıyor.
İş yerleri ürünlerle dolu, ancak en anlamlı varlık insanlardır. Ürün asla ROOM için tüm hikayeyi anlatmadı.
Elyse Heckman, ROOM’un Marka ve İletişim Başkan Yardımcısı
Heckman’a göre bu yaklaşım, toplantılar arasında yaşanan sessiz bir an ya da bir fikri tetikleyen küçük bir sohbet kadar küçük şeyleri de kapsıyor. Heckman, “İşte bunlar işi iş yapan anlardır. ROOM da hepsinin için alan yaratır” şeklinde konuştu.
Ofisin Yeniden Tanımlanması
ROOM’un telefon kabinesinden daha geniş bir mimari sisteme doğru ilerlemesi, ofisin kendisinin de giderek daha zor tanımlanabileceği bir dönemin yansıması olarak değerlendiriliyor. Masa, toplantı odaları, özel ofisler ve ortak alanlar arasındaki katı ayrımın giderek eridiği, birden fazla çalışma biçimini aynı anda karşılayabilecek alanlara yöneldiği bir gerçeklik oluşuyor. ROOM’un bu dönüşümü, sektörün daha geniş bir trendiyle örtüşüyor.
Marka, artık mobilyasını ana karakter olarak konumlandırmayı bırakarak, iyi bir iş yeri tasarımının baştan beri yapması gerekeni yapmasına izin veriyor: Her şeyin gerçekleşmesi için gerekli koşulları yaratmak. ROOM’un yeni kimliğiyle, iş yerinin ortasında insanları, onları bir araya getiren anları ve bu anları mümkün kılan alanı merkeze koyuyor.
ROOM markasının bu yeniden konumlanması, küresel yaratıcı ajans Blonde Inc. ile iş birliği içinde, dünyaca tanınan moda deneyimine sahip ©Public Image ekibinin katkılarıyla şekillendi. Kampanyanın görsel dilinde mimarinin geri çekilmesi ve insanın sahnenin merkezine alınması, markanın artık nesnelerden çok, insan ilişkilerini ve yaşam anlarını destekleyen bir altyapı olarak yeniden tanımlanmasını yansıtıyor.
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
