marka kimliği
Bu madde, Gazete Hakimiyet kavram dizini kapsamında hazırlanmış bir sözlük incelemesidir.
Marka kimliği, bir satıcının ürün veya hizmetini diğer satıcılarınkinden ayıran ad, terim, tasarım, sembol ya da başka herhangi bir özelliktir.
Tanım ve temel öğeler
Marka kimliği, bir satıcının ürün veya hizmetini diğer satıcılarınkinden ayıran ad, terim, tasarım, sembol ya da başka herhangi bir özelliktir. Bu öğeler birlikte, tüketicilerin bir markayı tanınabilir kılma ve onu rakiplerinden ayrıştırma işlevi görür.
Bağlam
Markalar işletme, pazarlama ve reklamcılık alanında incelenir. Tanınma sağlamak amacıyla kullanılırlar; ayrıca önem derecesi yüksek bir biçimde, tanımlanan nesne için marka değeri (brand equity) yaratmak ve bunu depolamak için kullanılırlar. Bu değer markanın tüketicilerine, sahiplerine ve hissedarlarına yarar sağlar.
Örnek
Bir işletmenin kendi ürün adını, logosunu ve ambalaj tasarımını belirgin biçimde ayırt edilebilir kılarak tüketicilerin onu benzer ürünü üreten diğer satıcılardan tanımasını sağlaması marka kimliğinin günlük bir örneğidir.
