Walmart, e.l.f. Beauty ve Tractor Supply gibi şirketler, milyarlarca dolarlık gümrük iadesini kar yerine fiyatları düşürmek için kullanacaklarını duyurdu.
Walmart: Walmart’ın Mali İşler Direktörü John David Rainey, şirketin 11.000 üründe fiyatı düşürdüğünü ve bunun için yaklaşık 2,9 milyar dolarlık gümrük iadesini kullandığını belirtti. Aynı zamanda, tüketicilerin Haziran ayında benzin fiyatları 4 doların üzerine çıktığında harcama alışkanlıklarında belirgin değişiklikler yapmaya başladığını ifade etti. Şirket, bu fiyat indirimlerinin mevcut mali yılın üçüncü çeyreğinde tüketiciler tarafından hissedileceğini tahmin ediyor.
e.l.f. Beauty: Yaklaşık 50 milyon dolarlık gümrük iadesi alan e.l.f. Beauty, fiyatları kalıcı olarak düşürmeden önce bir dizi test yaptı ve kataloğunun yaklaşık %10’unda fiyatları düşürdü; bunlar arasında Cream Glide Lip Liner de yer alıyor. Pazarlama Direktörü Fields, ilk testin Halo Glow Skin Tint’in fiyatını 4 dolar düşürmeyi içerdiğini ve bunun da satışlarda yaklaşık %40’lık bir artışa yol açtığını belirtti. Şirket, 30 Haziran’da sona eren çeyrekte net satışların %36 artarak 479,4 milyon dolara yükseldiğini duyurdu.
Tractor Supply: Wall Street Journal’a göre Tractor Supply, gümrük iadelerini müşterilere yansıtmak yerine, ürünlerdeki fiyatları düşürerek nakliye ve yakıt maliyetlerindeki artışın etkisini azaltmaya çalıştı; bunlar arasında çam talaşı ve premium hayvan maması gibi ürünler yer alıyor. Mali İşler Direktörü Kurt Barton, şirketin aldığı gümrük iade miktarını açıklamadı. Tractor Supply’nin brüt kar marjı, 27 Haziran’da sona eren çeyrekte %36,9 olan seviyeden %37,1’e yükseldi; ancak şirket, gümrük iade avantajlarının azalmasıyla birlikte yılın ikinci yarısında nakliye maliyetlerinin kar marjları üzerinde baskı oluşturacağını tahmin ediyor.
Ancak tüm perakendeciler bu iadeleri tüketicilere yansıtmıyor. Lowe’s CEO’su Marvin Ellison, şirketin yaklaşık 80 milyon dolarlık gümrük iadesi aldığını ve bunun yerine hissedarlara geri ödeme yapmak için kullanıldığını CNBC’ye söyledi. Kohl’s CEO’su Michael Bender ise, şirketin 100 milyon dolarını brüt karına eklediğini ve kalan miktarı daha fazla stok yatırımı için ayırdıklarını belirtti.
AlixPartners’ın perakende alanındaki yönetici ortağı Bryan Eshelman, CNBC’ye yaptığı açıklamada, gümrük iade durumunun parayı nasıl harcayacağına karar vermekten daha karmaşık bir konu olduğunu vurguladı. Gümrük masrafları genellikle belirli ürünlere değil, daha geniş maliyet yapılarına dahil edildiği için, hangi miktarın eklenmiş bir maliyet olduğunu ve bunun hangi tüketici tarafından ödendiğini belirlemek neredeyse imkansızdır. Eshelman, “Bir tüketicinin fiyatın ne kadar düştüğünü ve bu düşüşün gümrükten kaynaklanan iadeyle orantılı olup olmadığını nasıl bilebilir?” diye sordu.
Burlington Stores ise, tüm 55 milyon dolarlık gümrük iadesini şirketin ikinci yarı yıl boyunca müşterilere daha iyi fırsatlar sunmak için kullanacağını duyurdu. CEO Michael O’Sullivan, şirketin bu iadeleri mevcut teklifleri iyileştirmek için kullanmayı planladığını ifade etti.
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
